复星家庭季破百亿收官 合家欢场景消费火爆
2月24日元宵佳节，伴随着2024豫园新春民俗灯会首个数字人亮灯仪式，为期72天的第四届复星家庭季圆满收官。本届复星家庭季首次在新春档举办，集合旗下豫园商城、三亚亚特兰蒂斯、Club Med、老庙、舍得酒等60多个品牌，围绕“在一起 过星年”，为全球家庭打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验：看花灯、饮春酒、戴金饰、吃年饭、置新装、焕新颜、送好礼，同时结合新年场景发布80+龙年新品，海内外共举办千场活动，满足衣、食、住、行、康、养、财等消费需求。
总销售额超百亿、豫园灯会首次文化出海、全域数字化建设……细数本届复星家庭季的亮点，强调“稳”，更强调“进”和“立”，传递出更为积极的高质量发展信号。
向“IP”要发展 触发新爆点
元宵佳节，上海豫园灯会再次成为顶流。为期40天的豫园灯会，从预热灯组“一夜鱼龙舞”亮灯开始，便迎来了观灯热潮，元旦期间，单日客流曾超20万，IP的带动效应凸显。口碑叫好的同时，也赢得更多消费者青睐。新春期间，全国各地的朋友闻声而来，上海豫园灯会迎来了近70万人次的新春大客流，也带动各类产业、产品销售增长约50%。截至目前，本届灯会线下客流已逾400万人次，假期销售业绩提升显著。
作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会已经举办29次，极具IP属性，其在引爆传播、赋能发展方面具有强大的爆发力。本届复星家庭季，豫园灯会“山海奇豫记”作为IP内容复制到江苏如东和沈阳，引发更多市场共鸣，实现消费快速转化。如东复地上河印巷“如东首届新春豫园灯会”在春节期间，日均客流环比提升150%，销售环比1月近200%提升；沈阳盛京龙城春节期间，客流同比23年新春提升173%，销售同比提升172%。
向IP要效益、要发展，是时代给出的机遇，也是时代给予的考题，如何创造更具爆发力和生命力的IP？本届复星家庭季给出了答案。
三亚亚特兰蒂斯2024年春节热度火爆，从年二十六开始到正月十一，营收较2023年同期增长强劲，其中非酒店客房收入（乐园、餐饮、零售、演艺等）大幅增长。酒店同时通过春节在店直播，吸引了大量非住店客人前来亚特兰大蒂斯观赏龙年灯会和水下舞龙表演。据悉，2025年春节，亚特兰蒂斯计划打造海南最大的新春灯会，和上海豫园相互呼应，为两地的客人创造极致体验和美好回忆。
届时传统IP+创新IP的融合，又将碰撞出怎样新的发展爆点，值得期待。
优质文化供给 激发内生动力
2023年12月15日起，来自中国上海豫园灯会的60架大型灯组和2000余盏华灯，落地法国“巴黎风情园”。主题为“山海有灵”的法国豫园灯会，以成书于2000多年前的中国古代百科全书《山海经》为母本，将精神健硕的龙马、扶摇万里的鲲鹏、呼风唤雨的应龙、气质优雅的白鹿等各种山海瑞兽融入60架灯组和2000余盏彩灯中，展示具有东方灵性的迎新祈福方式，向海外游客呈现了一个璀璨炫目的中国奇幻世界。
始建于19世纪的“巴黎风情园”，为“法国豫园灯会”每晚开设夜场，门票售价18欧元。游客常常早早赶来，在开园前排起延绵两个街区的长队。高峰时期，公园迎来了每小时4000人的超大流量，不得不启动限流措施，法方园长直呼“很多年没有见过这么大的客流！”巴黎周边一些城市的公共空间负责人在现场参观过“法国豫园灯会”后，向豫园表示，也希望引入豫园灯会。
推动高质量发展，文化是重要支点。优质文化供给，在激活企业动能、提升发展品质、促进经济结构优化升级中的作用愈发凸显。本届复星家庭季，超级场景豫园灯会将文化与经济相融合，进一步激发企业生态内生动力。豫园灯会上龙灯龙帽等各类“龙元素”产品受到消费者热捧，销量同比增长50%；老庙品牌文化基因——“好运”，迎合年轻人的内心诉求，带动黄金消费，今年新春期间，老庙销售额相比去年同比增长45%；亚一龙年生肖金条的销售额是其他年份的十倍有余。值得一提的是，舍得作为上海豫园灯会首席合作伙伴，今年已是第三次携手豫园灯会共同演绎文化跨界和东方匠心。舍得龙年生肖酒销售较去年同期增长39%。
实践证明，加强优质文化供给，将文化资源优势转化为产业优势，为企业高质量发展注入新动能，也为经济发展提供重要引擎。未来，复星将持续打造和复制十余个现象级活动IP，包括舍得老酒宴、狼队电竞、外滩枫径集市等，有望激发消费市场新动能。
数实融合发展 探索新路径
巨龙从屏幕中腾云而来，围绕豫园商城中心广场主灯组攀升。与之呼应，现场嘉宾转动司南，千灯瞬间点亮。豫园灯会史上首个数字人亮灯仪式就此完成了线上线下的交接，标志着复星生态的数实融合发展迈进了一条新路径。
数字经济与实体经济融合发展已成为中国式现代化新征程中至关重要的战略举措。作为一家创新驱动的全球家庭消费产业集团，复星一直致力于通过数字化的方式提升产业运营的效率。本届复星家庭季联整合复星旗下珠宝、商圈、餐饮、酒水、文旅等产业和品牌，通过支付宝专题会场、直播等，为用户提供高性价比的好权益和好产品，实现支付宝平台破亿销售额。
其中，豫园率先在线下商圈运用支付宝开放的亚运开幕式同款“AR互动+数字人”技术，打造了全球首个数字人参与亮灯的数字灯会。截至目前，超100万人次通过支付宝点亮龙灯祈福、用AR扫码体验虚实结合的“山海奇豫”；逾150万人观看豫园AR直播，足不出户也能观赏豫园灯会，体验豫园热闹年景；复星旗下老庙通过支付宝端线上直播，销售额累计超6000万，年货节期间单场直播就拿下近900万销售额。
复星国际联席CEO徐晓亮表示：
家是幸福开始的地方，家庭消费场景也是每一个用户的幸福场景。未来家庭消费需求会更加蓬勃，而复星‘让全球家庭生活更幸福’的使命不会改变。我们将继续聚焦家庭消费产业，不断打造好的产品、内容及场景，为全球家庭创造更多幸福契机。
