自1995年首次举办，“豫园新春民俗庙会”就成为上海市民的一项重要新春游玩活动，“九曲桥上走一走，一年吉祥又幸福。”2011年列入国家非物质文化遗产名录后，在上海市各政府部门以及黄浦区政府的支持指导下，豫园股份愈加重视豫园灯会的安全、品质和口碑。坚持不懈地努力把这一让本地市民、外地游客赏心悦目的年俗盛事，办成了一个声名远播的城市文旅地标项目。

对于一个有着良好受众基础和文化历史传承的民俗活动，想要进一步发展，“创新”是离不开的关键词。在文化自信、民族复兴的大背景下，豫园灯会很快就确定以优秀传统文化的创造性转化和创新性发展作为升级的方针基调，突出文化主题，强化沉浸体验，设计IP形象，打造交流平台……兔年、龙年连续两年的创新提升，借助中国上古奇书的神幻想象，借助优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出了一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。

一、传承非遗文化，构建豫园灯会IP

两届豫园灯会秉承上海老城厢文化和历史脉络，以奇幻瑰丽的《山海经》为创意蓝本，突出“山海奇豫记”主题，山海有灵，万物有光，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。

二、契合年轻族群感受，注重活动体验

簪花汉服打卡，歌舞演艺互动，NPC角色设置，古装游戏cosplay等等，推出极具中国传统文化特色的节日互动活动，为游客打造沉浸式游园体验。

三、IP跨界联动，搭建文旅融合大平台

携手各大品牌IP进行跨界合作，努力搭建起一个追求同向、资源相连、效益分享的文旅文创产业平台。

四、加强数字化实践，打造豫园灯会“元宇宙”

通过数字人点灯、线上云游、AR扫码等方式，实现线上线下的有机互联，为观灯游客提供更多玩法。

2023年兔年元宵节前，51个国家80多位驻沪领事、参赞齐聚豫园赏灯，亲身体验了中国优秀传统文化盛宴；2024年灯会举办时，又有30多家我国驻外使领馆账号，在海外社媒平台上推荐“山海奇豫记”的美妙瑰丽；在中法建交60周年之际，豫园灯会实现文化出海首站落地巴黎，大龙灯成功点亮LV基金会所在的巴黎风情园，实现了法国巴黎、中国上海“双园双城联动”，并获得市委宣传部颁发的2023年上海市“银鸽奖”最佳活动案例。

两年来，豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。2023、2024两届豫园灯会全球游客到访量超820万人次，总传播声量突破百亿。11次登陆央视《新闻联播》，并连续2次在央视元宵晚会与观众见面。斩获各类新媒体热搜100余次，海内外媒体报道数量超2万篇。成为非遗文化海外出圈，向世界讲好中国故事的生动样板，成为代表“上海文化”出新出彩的经典案例。

未来，豫园股份将继续坚持守正创新，坚持文化出海，讲好豫园故事、上海故事、中国故事，用非遗艺术温暖城市，让更多人感受生活的幸福与美好，将东方生活美学的瑰丽神奇分享全球。